O grande salto: transformar conhecimento em direção. Aqui você aprende a desenvolver estratégias, escrever briefs que inspiram e construir marcas que duram.
O documento Ogilvy marca esta transição: "O grande salto neste nível é a capacidade de transformar conhecimento factual em saltos criativos."
Você pode ser "dono" da estratégia de pelo menos um cliente. Aprende a vender a estratégia. Escreve briefings e possui a confiança da equipe de criação.
A ponte entre insight e execução. Frameworks estratégicos clássicos: posicionamento, USP, Brand Key, Where to Play / How to Win.
O brief é seu produto. Anatomia do creative brief, brief ruim vs. bom, os 7 pecados, o ritual do briefing.
Marca muito além do logo. Prisma de Kapferer, How Brands Grow, arquétipos, ativos distintivos, consistência.