Mudança considerável: você precisa estar à frente com os clientes e ser capaz de vender tanto a estratégia quanto o trabalho criativo. Liderança através de influência.
O documento Ogilvy marca: "O Senior Planner precisa estar à frente com os clientes e ser capaz de vender tanto a estratégia quanto o trabalho criativo."
Sabe vender a estratégia. Confidente em ligar atividade à performance. Pensa em termos de eficácia e econometria. Lidera a conta de pelo menos um cliente grande.
A arte de apresentar e persuadir. Estrutura de apresentação, princípios de persuasão, stakeholders diferentes, lidando com objeções.
De executor a líder. Liderar a conta, mentoria de juniores, colaboração 360, eficácia e métricas.