Posicionamento. Narrativa. Cultura.
Mais de uma década traduzindo complexidade em clareza estratégica, conectando negócios, marcas e pessoas.
Planejamento de marca, arquitetura de mensagens, posicionamento e narrativa estratégica para diferentes públicos e canais.
Mapeamento de jornadas, identificação de pontos de contato críticos, definição de propostas de valor centradas no usuário.
Design e aplicação de pesquisas qualitativas e quantitativas. Tradução de dados em histórias estratégicas.
Definição de proposta de valor, identificação de necessidades humanas e tradução em experiências acionáveis.
Visão integrada de negócio, marca e consumidor. Papel da tecnologia na relação entre empresas e pessoas.
Analytics para identificar oportunidades, validar hipóteses e orientar decisões baseadas em evidências.
Atuação em estratégia digital, consultoria, comunicação integrada e ambientes de inovação. Familiaridade com dinâmicas de diferentes setores e capacidade de absorver rapidamente contextos de negócio específicos.
Propaganda tem pouca produção acadêmica oficial. Estes estudos trazem rigor científico para a prática.
A pergunta mais subestimada do marketing
Byron Sharp, Kahneman, IPA Databank. A ciência por trás de como a publicidade realmente funciona: Mental Availability, Sistema 1/2, a regra 60:40 e por que campanhas emocionais são 2x mais lucrativas.
System1, cognitive fluency e o padrão que a indústria ignora
System1 testou mais de 100.000 campanhas. O padrão é cristalino: emoção + simplicidade = eficácia. Mas a indústria insiste em complicar. A fricção cognitiva que você adiciona ao tentar "explicar" mata o resultado.
A estrutura por trás das melhores campanhas
89% dos anúncios premiados seguem apenas 6 padrões. A pesquisa de Goldenberg provou: criatividade tem estrutura. Templates são 11x mais eficientes segundo o IPA Databank.
Consumidores que montam seus próprios móveis pagam 63% a mais pelo produto. Norton, Mochon e Ariely explicam o mecanismo e suas implicações diretas para branding e produto.
02 Posicionamento de MarcaRies e Trout disseram: ocupe uma palavra na mente. O Ehrenberg-Bass Institute prova o contrário — quanto mais situações de compra você habita, mais você cresce.
03 Comportamento do ConsumidorA ciência destrói o mito da fidelidade: 80% da receita vem de compradores ocasionais. Byron Sharp e Ehrenberg-Bass explicam por que crescimento vem de penetração, não de loyalty.
Os Mestres do Marketing
Estudo aprofundado de Sharp, Kahneman, Ariely, Romaniuk e Ritson. Brand science e comportamento do consumidor.
Do Junior ao Partner
Account Planning baseado no JWT Planning Guide e frameworks da Ogilvy. Cases clássicos, exercícios práticos e certificação por módulo.
A Arte de Definir Problemas
Resolver o problema errado é o erro mais caro da estratégia. Aprenda a enquadrar problemas antes de buscar soluções.
A partir de Mark Pollard
Curso estruturado a partir da experiência de Mark Pollard, estrategista, autor de "Strategy Is Your Words" e fundador da Sweathead.