Sistema 1 e 2, vieses cognitivos, e a irracionalidade previsível do comportamento humano.
Daniel Kahneman mudou nossa compreensão da mente humana. Psicólogo que ganhou o Nobel de Economia, ele demonstrou que não somos os agentes racionais que economistas imaginavam — somos criaturas de intuição, atalhos mentais e vieses sistemáticos.
Seu trabalho com Amos Tversky fundou a economia comportamental e influenciou campos que vão de finanças a medicina, de políticas públicas a marketing. "Thinking, Fast and Slow" se tornou leitura obrigatória para quem quer entender decisões humanas.
A jornada de um psicólogo israelense até o Nobel de Economia.
FundamentosAs duas formas de pensar que governam nossas decisões.
Conceito CentralOs atalhos mentais que usamos para decidir rápido.
ConceitosAncoragem, disponibilidade e representatividade.
ViesesAversão à perda, enquadramento e efeito dotação.
ViesesComo realmente avaliamos ganhos, perdas e probabilidades.
TeoriaPor que achamos que sabemos mais do que sabemos.
ViesesDois eus que não concordam sobre felicidade.
ConceitosComo usar Kahneman para entender consumidores.
AplicaçãoFramework consolidado e quiz de validação.
Avaliação