Distinctive Brand Assets, Category Entry Points e a ciência de construir marcas memoráveis.
Jenni Romaniuk é a pesquisadora que transformou conceitos abstratos de branding em ciência mensurável. Como Research Professor no Ehrenberg-Bass Institute, ela desenvolveu frameworks práticos para construir e medir o que torna marcas memoráveis.
Seus livros "Building Distinctive Brand Assets" e "How Brands Grow Part 2" (com Byron Sharp) são manuais essenciais para quem quer entender como criar atalhos mentais que fazem marcas serem reconhecidas instantaneamente.
A cientista por trás da ciência de brand assets.
FundamentosElementos que identificam sua marca sem precisar do nome.
Conceito CentralCores, logos, sons, personagens e mais.
ConceitosFame × Uniqueness: medindo a força dos seus assets.
FerramentaComo criar e fortalecer assets ao longo do tempo.
AplicaçãoAs situações que disparam pensamento na categoria.
Conceito CentralMental Market Share e Mental Penetration.
MétricasConectando DBAs, CEPs e lembrança de marca.
SínteseAuditoria de assets e planejamento de comunicação.
AplicaçãoFramework consolidado e quiz de validação.
Avaliação