O professor que chama bullshit no marketing: diagnóstico antes de tática, strategy before execution.
Mark Ritson é o professor de marketing que não tem medo de dizer que você está errado. Com PhD da Lancaster University e passagem por grandes escolas de negócios, ele construiu uma reputação de pragmatismo brutal e alergia a bullshit corporativo.
Sua coluna no Marketing Week e o Mini MBA in Marketing formaram uma geração de marketers que sabem a diferença entre estratégia de verdade e "estratégia" de PowerPoint. Ritson é o antídoto para o marketing de buzzwords.
O professor que não aceita bullshit no marketing.
FundamentosPor que você não pode pular a análise.
Conceito CentralO que é (e não é) um segmento de mercado.
EstratégiaEscolher é perder — e isso é estratégia.
EstratégiaO que você quer que pensem sobre você.
EstratégiaO falso dilema e o balance certo.
ConceitosPor que ser diferente importa mais que ser melhor.
ConceitosIdentificando modismos e falácias do marketing.
CríticaO processo estratégico completo.
AplicaçãoFramework consolidado e quiz de validação.
Avaliação