O Professor que Não Tem Paciência para Bullshit
Mark Ritson não é um consultor que vende frameworks bonitos. Ele é um acadêmico que suja as mãos no mundo real. E essa combinação rara é o que torna sua voz tão distinta no marketing: rigor científico com pragmatismo brutal.
Nascido na Inglaterra, Ritson fez seu PhD em Lancaster University, uma das escolas de negócios mais respeitadas do Reino Unido. Depois, construiu uma carreira acadêmica que a maioria só sonha: professor em London Business School, Melbourne Business School e MIT.
O diferencial: Ritson não ficou na torre de marfim. Ao longo de três décadas, consultou para mais de 50% das maiores marcas do mundo. Ele sabe o que funciona porque vê funcionando.
O Colunista do Marketing Week
Desde 2008, Ritson escreve uma coluna no Marketing Week que se tornou leitura obrigatória para profissionais de marketing sérios. Seu estilo é inconfundível: direto, provocativo, e sem nenhuma paciência para modismos ou jargão vazio.
Ele já atacou (com dados) praticamente toda tendência passageira do marketing:
- O culto ao propósito sem substância
- A obsessão com digital em detrimento de brand building
- Marketers que não sabem ler um P&L
- A síndrome da novidade: perseguir a plataforma da vez
- Agências que vendem táticas disfarçadas de estratégia
"Strategy before tactics, diagnosis before strategy."
— Mark RitsonO Criador do Mini MBA
Em 2016, Ritson fez algo que mudou a educação em marketing: criou o Mini MBA in Marketing, um curso intensivo de 12 semanas que destila décadas de conhecimento acadêmico e prático em algo acessível.
O curso se tornou um fenômeno. Milhares de profissionais de mais de 100 países já passaram pelo programa. Depois veio o Mini MBA in Brand Management. A proposta é simples: ensinar marketing como ele deveria ser ensinado, não como agências vendem.
Lancaster University
Doutorado em uma das escolas de marketing mais rigorosas do Reino Unido
London Business School, Melbourne, MIT
Professor adjunto nas instituições mais prestigiadas do mundo
Colunista do Marketing Week
Começa a escrever a coluna que se tornaria leitura obrigatória
Mini MBA in Marketing
Lança o curso que democratizou educação de marketing de alto nível
O Estilo Ritson
O que define Mark Ritson como pensador?
- Baseado em evidências: Não aceita "melhores práticas" sem dados. Questiona tudo.
- Pragmático: O que importa é o que funciona, não o que é elegante.
- Direto: Não usa linguagem corporativa. Chama bullshit de bullshit.
- Provocador: Gosta de desafiar consensos e fazer marketers pensarem.
- Experiente: Décadas consultando marcas globais dão peso às suas opiniões.
O que você vai aprender
Nos próximos módulos, vamos explorar os pilares do pensamento de Ritson:
- Por que diagnóstico vem antes de tudo
- Segmentação que funciona (e a que não funciona)
- Targeting: a escolha que define o jogo
- Posicionamento como disciplina estratégica
- O equilíbrio entre brand e performance
- Códigos de marca e consistência
Ao final, você terá um framework completo para pensar marketing de forma estratégica, não tática.