O planner que questiona tudo. Pensamento provocativo de quem viveu nas trincheiras da Wieden+Kennedy.
Martin Weigel é o planner que escreve o que outros planners pensam mas não ousam dizer. Seu blog "Canalside View" se tornou leitura obrigatória para quem quer entender o ofício de planning sem as ilusões românticas da indústria.
Com passagens pela Wieden+Kennedy Amsterdam e agora na BBH, Weigel combina rigor intelectual com experiência prática. Ele é crítico de best practices vazias, defensor de provocação como ferramenta estratégica e um escritor excepcionalmente claro sobre um assunto frequentemente nebuloso.
O planner provocador da W+K Amsterdam.
FundamentosO blog que definiu uma geração de planners.
FundamentosPor que seguir regras pode ser o problema.
CríticaO papel da estratégia é desconfortar.
Conceito CentralA arte de dar direção sem limitar.
CraftParceria produtiva, não subserviência.
PráticoO ambiente que produz bom trabalho.
CulturaHabilidades que não se aprendem em cursos.
OfícioImplementando provocação estratégica.
AplicaçãoFramework e validação do aprendizado.
Avaliação