O guardião dos dados de eficácia publicitária. Décadas de evidências sobre o que realmente funciona.
Les Binet é o homem que transformou opinião em evidência. Como Head of Effectiveness na adam&eveDDB, ele passou décadas analisando o IPA Databank — o maior banco de dados de eficácia publicitária do mundo — para descobrir o que realmente faz campanhas funcionarem.
Junto com Peter Field, produziu os estudos mais influentes sobre eficácia publicitária: "The Long and the Short of It", "Effectiveness in Context" e "Media in Focus". Seus insights sobre a relação entre brand building e ativação mudaram como a indústria pensa sobre investimento em mídia.
O economista que virou guardião da eficácia publicitária.
FundamentosO estudo seminal sobre brand building vs. ativação.
Conceito CentralO que os dados realmente dizem sobre o que funciona.
ConceitosA regra 60/40 e suas nuances por categoria.
FrameworkA matemática por trás do crescimento de marcas.
MétricasEntendendo modelagem de mix de marketing.
TécnicoAs campanhas mais eficazes e o que aprender com elas.
CasesComo aplicar as descobertas no planejamento de mídia.
AplicaçãoFramework para otimizar investimento publicitário.
AplicaçãoConsolidando os princípios de eficácia.
Avaliação