Consolidando o Conhecimento
Você chegou ao final do módulo de Peter Field. Ao longo de 10 módulos, exploramos décadas de pesquisa sobre o que realmente faz a publicidade funcionar.
Este módulo final oferece três ferramentas: um framework de síntese, um checklist prático, e um quiz para testar seu domínio do material.
Framework: Os 5 Pilares de Field
Equilíbrio
60% brand, 40% activation. O split que maximiza eficácia total.
Share of Voice
SOV > SOM para crescer. Cada 10 pontos de ESOV = 0.5% de share.
Criatividade
Trabalho premiado é 11x mais eficiente. Ousadia paga.
Emoção
Campanhas emocionais superam racionais em todas as métricas.
Longo Prazo
Efeitos de brand se acumulam. Paciência é vantagem competitiva.
Checklist de Aplicação
✓ Antes de Aprovar uma Campanha
Quiz: Teste seu Conhecimento
5 Perguntas sobre Peter Field
1. Qual é o split ideal entre brand building e activation segundo Field?
2. Campanhas premiadas em Cannes são quantas vezes mais eficientes em share?
3. Qual a "regra dos 95%" em B2B marketing?
4. O que acontece quando SOV é menor que SOM por tempo prolongado?
5. Por que campanhas emocionais superam campanhas racionais?
Recursos para Continuar
IPA Effectiveness Database
Acesso aos cases e dados originais (requer assinatura)
The Long and the Short of It
O livro essencial de Field com Les Binet
LinkedIn B2B Institute
Pesquisas recentes de Field sobre B2B
Palestras de Field
Coleção de talks em Cannes, APG, IPA
🏆 Módulo Concluído
Você completou o estudo de Peter Field na Central de Inteligência
Effectiveness ExpertPróximo passo: Aplique um conceito de Field no seu próximo projeto. Comece pelo split de budget ou pela defesa de trabalho criativo. A teoria só vira conhecimento quando vira prática.