A ponte entre criatividade e resultados. Prova empírica de que trabalho criativo funciona melhor.
Peter Field dedicou sua carreira a uma pergunta simples mas poderosa: criatividade realmente gera resultados de negócio? Usando o IPA Databank, ele provou que sim — e mostrou exatamente como.
Junto com Les Binet, produziu os estudos mais citados sobre eficácia publicitária. Seu trabalho sobre a relação entre prêmios criativos e resultados de negócio mudou como agências e clientes avaliam trabalho criativo. Se você quer defender criatividade com dados, Field é seu arsenal.
O consultor que provou o valor da criatividade.
FundamentosO IPA Databank e o que ele revela.
FundamentosA prova empírica: criatividade gera resultados.
Conceito CentralCampanhas que se tornam conversação cultural.
EstratégiaPor que emoção supera racionalidade em eficácia.
InsightsComo definir orçamentos baseado em evidências.
PráticoCampanhas premiadas performam melhor.
EvidênciasAs regras mudam para business-to-business?
EspecializadoComo usar os dados para defender bom trabalho.
AplicaçãoFramework e validação do aprendizado.
Avaliação