O mago da irracionalidade. Encontrando valor psicológico onde outros veem apenas lógica.
Rory Sutherland é o publicitário mais divertido que você vai estudar. Vice Chairman da Ogilvy UK, ele passou décadas aplicando economia comportamental de forma criativa e iconoclasta, desafiando a lógica convencional a cada palestra.
Seu livro "Alchemy" é um manifesto contra o pensamento puramente racional. Sutherland argumenta que soluções psicológicas são frequentemente mais baratas e eficazes que soluções técnicas — se você souber onde procurar. Ele é contrarian profissional, e suas ideias são contagiantes.
O publicitário que virou guru da irracionalidade.
FundamentosA magia de criar valor do nada.
Conceito CentralValor percebido vs. valor real.
ConceitosMudar a percepção sem mudar a realidade.
TécnicaPor que "bom o suficiente" frequentemente vence.
ConceitosComo o ambiente molda decisões.
AplicaçãoDistintividade irracional que funciona.
CasesQuestionando consensos para encontrar oportunidades.
MindsetUsando alchemy no dia a dia de marketing.
AplicaçãoConsolidando o pensamento alquímico.
Avaliação